Case Study
Steigerung der Werbeeinnahmen durch Audio-Werbung
Die Hamburger Morgenpost (MOPO) ist eine der führenden Zeitungen in Norddeutschland und erreicht täglich mehr als 278.000 Leser. MOPO stand vor erheblichen Herausforderungen, darunter sinkende Einnahmen aus Printwerbung und zunehmender Wettbewerb durch digitale Medienunternehmen.
“Die einfache Integration der Audio-Werbeplattform war ein Wendepunkt für uns. Sie fügte sich nahtlos in unsere bestehenden Systeme ein und löste unsere größten Probleme mit rückläufigen Einnahmen aus Printwerbung und der effektiven Messung des ROI. Die Leistung der Anzeigen war beeindruckend, sie halfen uns, unser Publikum tiefer zu binden und starke Beziehungen zu unseren Werbekunden zu pflegen.”
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Als COO von MOPO war Felix Herkenrath damit beauftragt, die Herausforderungen des Unternehmens in einer sich schnell verändernden Medienlandschaft zu bewältigen. Er erkannte schnell die Bedeutung der digitalen Transformation und die Notwendigkeit, innovative Lösungen zu finden, um die Einnahmen zu steigern und die Leserschaft zu binden. inding innovative solutions to boost advertising revenue and engage audience effectively.
Herausforderungen
- Rückläufige Einnahmen. MOPO sah sich mit rückläufigen Einnahmen aus Printwerbung konfrontiert, da die Leser auf digitale Plattformen wechselten.
- Digitale Konkurrenz. Die Zeitung stand zunehmender Konkurrenz durch digitale Medienunternehmen gegenüber, die fortschrittliche und integrierte digitale Werbelösungen anboten.
- Publikumsbindung. Es war eine Herausforderung sicherzustellen, dass die Werbung beim Publikum Anklang fand, ohne das Leseerlebnis zu beeinträchtigen.
Lösung
Um diese Herausforderungen zu bewältigen, implementierte MOPO eine Audio-Werbeplattform von BotTalk. Die Lösung bot:
- Nahtlose Integration. Eine einzige Codezeile für die einfache Integration in das CMS.
- Umfassende Berichte. Monatliche Leistungs- und Umsatzberichte.
- Erhöhte Werbeeffizienz. Die Plattform ermöglicht es Verlegern, jeden TTS-Anbieter zu wählen – Elevenlabs, OpenAI, Microsoft – und nahtlos zwischen ihnen zu wechseln.
Implementierung
Der Implementierungsprozess begann mit einem Gespräch zwischen dem BotTalk-Team und den Entwicklungs- und Redaktionsteams von MOPO. Die Integration der einzeiligen Codezeile in das CMS verlief reibungslos und effizient. Alle erforderlichen Anpassungen am Parser oder der API-Bereitstellung wurden vorgenommen, um eine optimale Leistung zu gewährleisten.
Ergebnisse
- Erhöhte Einnahmen: MOPO verzeichnete einen signifikanten Anstieg der Werbeeinnahmen, indem 10% der täglichen Leser in Zuhörer umgewandelt wurden.
- Hohe Engagement-Raten: Die Akzeptanzrate für Audio-Anzeigen lag bei 75%, was auf eine starke Publikumsbindung hinweist.
- Optimierte Anzeigenleistung: Die Lösung kombinierte mehrere DSPs zu einer, was die Bieteffizienz verbesserte und zu CMPs von $6 bis $30 führte, mit einer Auffüllrate von 40% bis 60%.
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