Étude de cas
Augmenter les recettes publicitaires grâce à l’audio
Le Hamburger Morgenpost (MOPO) est l’un des principaux titres de presse du nord de l’Allemagne, avec plus de 278 000 lecteurs quotidiens. Face à une baisse marquée des recettes publicitaires issues du print et à une concurrence croissante des acteurs numériques, MOPO a dû repenser sa stratégie de monétisation.
“L’intégration de la plateforme de publicité audio a marqué un tournant pour nous. Elle s’est parfaitement intégrée à nos systèmes existants et a permis de répondre à deux enjeux majeurs : la baisse des revenus print et la difficulté de mesurer le retour sur investissement. Les performances des campagnes ont été convaincantes, renforçant l’engagement de notre audience et la fidélité de nos annonceurs.”
Télécharger l’étude complète (PDF)
En tant que COO de MOPO, Felix Herkenrath avait pour mission de répondre aux défis de l'entreprise dans un paysage médiatique en rapide évolution. Il a rapidement compris l'importance de la transformation numérique et la nécessité de trouver des solutions innovantes pour augmenter les revenus et engager efficacement les lecteurs.
Enjeux
- Baisse des revenus. MOPO subissait une érosion continue de ses recettes publicitaires traditionnelles, due au passage des lecteurs vers les canaux numériques.
- Concurrence numérique. Le journal faisait face à une concurrence croissante des médias numériques proposant des solutions publicitaires avancées et mieux intégrées.
- Engagement de l'audience. L’un des défis majeurs consistait à diffuser des publicités pertinentes sans détériorer l’expérience de lecture.
La solution
Pour répondre à ces enjeux, MOPO a mis en place la plateforme de publicité audio de BotTalk. Cette solution leur a permis de bénéficier des atouts suivants :
- Une intégration simple Une seule ligne de code à insérer dans le CMS pour activer la solution.
- Un reporting complet Des apports mensuels de performance et de revenus.
- Une efficacité accrue de la publicité La plateforme permet aux éditeurs de sélectionner librement le fournisseur TTS de leur choix – Elevenlabs, DeepAI, Microsoft – et de passer de l’un à l’autre à tout moment.
Mise en place
Dès le premier échange entre BotTalk et les équipes techniques de MOPO, le processus s’est avéré simple et rapide. Une seule ligne de code a suffi pour intégrer la solution au CMS, avec des optimisations ciblées sur le parseur et l’API pour garantir des performances optimales.
Résultats
- Revenus en hausse : MOPO a observé une nette augmentation des revenus publicitaires, en convertissant 10 % de ses lecteurs quotidiens en auditeurs.
- Taux d’engagement élevé : Le format audio a atteint un taux d’acceptation de 75 %, preuve d’un fort engagement et d’une expérience utilisateur bien maîtrisée.
- Performance publicitaire optimisée : En centralisant plusieurs DSP dans un système unique, la solution améliore la rentabilité des campagnes avec des CPM allant de 6 à 30 USD et un taux de remplissage moyen de 40 à 60 %.
Prêts à transformer votre stratégie publicitaire ?
Découvrez comment le Hamburger Morgenpost a augmenté ses revenus publicitaires tout en renforçant l’engagement de son audience grâce à l’audio. Téléchargez le rapport complet pour accéder à des données chiffrées précises, des insights concrets et des éléments exploitables pour révolutionner votre stratégie publicitaire.